Flutter Entertainment ยักษ์ใหญ่แห่งการเดิมพันกำลังคืบคลาน

ผมหากคุณกำลังจะดำเนินกิจการการพนันจะช่วยให้มีโชคอยู่เคียงข้างคุณ หลายเดือนหลังจากที่ปีเตอร์ แจ็คสัน ได้รับแต่งตั้งให้เป็นหัวหน้าของ Flutter Entertainment ในปี 2018 ศาลฎีกาของอเมริกาได้พลิกกฎหมายของรัฐบาลกลางที่ห้ามการพนันกีฬาส่วนใหญ่ สำหรับบริษัทเจ้ามือรับแทงที่จัดตั้งขึ้นเช่น Betfair และ Paddy Power ซึ่งเปิดประตูสู่การเดิมพัน El Dorado อีกสองปีต่อมา Flutter ทุ่มเงิน 12 พันล้านดอลลาร์ให้กับ PokerStars ซึ่งเป็นแฟรนไชส์การแข่งขันออนไลน์ ดูเป็นที่รัก จนกระทั่งการระบาดใหญ่ทิ้งคนนับล้านไว้ที่บ้านโดยมีการตรวจสอบสิ่งเร้าและเวลาว่างมากมาย ถ้าเจ้าบ้านชนะเสมอ นายแจ็คสันก็เข้ามาใกล้เป็นอันดับสอง
การเดิมพันเคยเป็นการรักษาหัวหน้ากลุ่มม็อบและการ์ดหลังซอย ตอนนี้เป็นธุรกิจที่มีการควบคุมมากขึ้น $500bn ซึ่งมีการวางเดิมพันบนโทรศัพท์มือถือมากขึ้น ผู้บริหารในบริษัทอย่าง Flutter ใช้เมตริกวันทำงาน เช่น อัตรา Conversion ต้นทุนในการได้มาซึ่งลูกค้า การมีส่วนร่วมของพนักงาน ซึ่งคุ้นเคยกับผู้จัดการที่ Amazon หรือ McDonald’s จริงอยู่ นักลงทุนบางยี่ห้อยังคงถือว่าการพนันเป็น “บาป” ที่แก้ไขไม่ได้ โดยถูกรวมเข้าไว้ในถังเดียวกันกับผู้ส่งเหล้า บุหรี่ และขีปนาวุธ นั่นไม่ได้หยุด Flutter บริษัทเกมระดับโลกที่ใหญ่ที่สุด จากการได้รับตำแหน่งในดัชนี ftse 100 blue-chip ในลอนดอน ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดที่ 25 พันล้านปอนด์ (35 พันล้านดอลลาร์) ตัวเลขที่สูงส่งนั้นขึ้นอยู่กับการชนะต่อเนื่องของนายแจ็คสัน

มันอาจจะดี การพนันออนไลน์เป็นอุตสาหกรรมระดับโลกที่หายากซึ่งถูกครอบงำโดยบริษัทในยุโรป รัฐบาลในยุโรปมักจะชอบที่จะควบคุมและเก็บภาษีสิ่งที่พวกเขาคิดว่าจะเกิดขึ้นต่อไป ผู้ประกอบการร้านพนันที่มีอิฐและปูนรวมกันเป็นกลุ่มที่สามารถซื้อเงินลงทุนที่จำเป็นในการพัฒนาเว็บไซต์และแอพได้ดีขึ้น นอกเหนือจาก Flutter ซึ่งรวม Paddy Power, Betfair และบริษัทอื่นๆ เข้าเป็นบริษัทโฮลดิ้งของไอร์แลนด์แล้ว ยังมี Entain ซึ่งเป็นคู่แข่งของftseซึ่งรวบรวม Ladbrokes, Coral และb win ที่มีพื้นเพมาจากออสเตรีย เมื่อคาสิโนออนไลน์และโป๊กเกอร์เริ่มต้นขึ้น ก็มีการเข้าซื้อกิจการเพิ่มเติมเพื่อขายรูเล็ตสปินให้กับนักพนันฟุตบอล

ในอเมริกา การพนันที่ถูกกฎหมายที่มีอยู่ก่อนปี 2018 นั้นจำกัดและเป็นการเดิมพันในระดับท้องถิ่น ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับคาสิโนและรีสอร์ท การพนันกีฬาล้วนแต่ถูกห้ามนอกเนวาดา ซึ่งหมายความว่าในขณะที่รัฐเปิดเสรีเสนอการเดิมพันกีฬา—เกือบครึ่งของพวกเขาได้ทำไปแล้ว—คู่แข่งชาวอเมริกันที่มีศักยภาพเหล่านี้ส่วนใหญ่ขาดความเชี่ยวชาญในการคำนวณและให้บริการออนไลน์เกี่ยวกับอัตราต่อรองที่เปลี่ยนไปซึ่งนิวยอร์กแยงกีจะตีโฮมรันต่อไป นี่คือสิ่งที่เจ้ามือรับแทงม้ายุโรปทำมาหลายปีแล้ว

เพื่อใช้ประโยชน์จาก “การคว้าที่ดินขนาดใหญ่” สำหรับการเดิมพันกีฬา คุณแจ็คสันทำในสิ่งที่นักพนันที่ดีทำ: เขาเสี่ยงที่คำนวณได้ เขาเตรียมที่จะเข้าสู่ตลาดอเมริกาก่อนคำตัดสินของศาลฎีกา ภายในไม่กี่สัปดาห์หลังจากการเปลี่ยนแปลงกฎ Flutter พุ่งเข้าหา FanDuel ซึ่งเป็นเว็บไซต์ “ลีกแฟนตาซี” ที่กองหลังเก้าอี้นวมคาดการณ์ (ส่วนใหญ่เพื่อความรุ่งโรจน์ไม่ใช่เงินสด) เกี่ยวกับผลลัพธ์ของการแข่งขันกีฬา การจับมันไว้ก่อนที่คู่แข่งจะตระหนักถึงคุณค่าของมันทำให้ Flutter มีฐานข้อมูลของปากที่พิสูจน์แล้วว่ากระตือรือร้นที่จะนำเงินไปอยู่เบื้องหลังการโวยวายของพวกเขาทันทีที่รัฐเริ่มอนุญาต

การคาดการณ์รายรับจากการพนันของอเมริกาตอนนี้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเท่ากับการสูญเสียของ Schumpeter ในคืนโป๊กเกอร์ ภายในปี 2025 นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าเจ้ามือรับแทงที่ให้บริการแฟนกีฬาชาวอเมริกันสามารถสร้างรายได้จากการเล่นเกมรวม 1 หมื่นล้าน-15,000 ล้านดอลลาร์ต่อปี ซึ่งเป็นเงินที่พวกเขาได้รับหลังจากจ่ายเงินเดิมพันที่ประสบความสำเร็จ แม้ว่าโควิด-19 จะทำให้กีฬาส่วนใหญ่หยุดชะงักไปชั่วครู่ แต่ก็ดึงดูดผู้เล่นที่มีโอกาสเล่นออนไลน์มากขึ้น ซึ่งรวมถึงบิงโกและ Netflix รัฐในอเมริกาที่ขาดแคลนเงินสดหมดหวังที่จะจ่ายภาษีดอลลาร์เพื่อเป็นเงินทุนในการบรรเทาการแพร่ระบาดและเป้าหมายอื่น ๆ เริ่มทำให้การพนันกีฬาถูกกฎหมายเร็วกว่าที่คาดไว้ เกมโป๊กเกอร์และคาสิโนออนไลน์ที่ได้รับอนุญาตบางส่วนซึ่งเคยผิดกฎหมายในสถานที่ส่วนใหญ่ นั่นอาจนำรายได้อีก 5 พันล้านดอลลาร์ต่อปีมาสู่แบรนด์ที่ดีที่สุด

จึงยึดแผ่นดิน. Flutter โต้แย้งว่าการเล่นเกมมีเอฟเฟกต์เครือข่ายเช่นเดียวกับตลาดดิจิทัลอื่น ๆ เช่นโซเชียลมีเดียหรือบริการเรียกรถ นักพนันต้องการเตะต่อยในที่ที่คนอื่นกำลังเดิมพัน ผู้เข้าแข่งขันรายแรกสามารถกระจายต้นทุนของแบรนด์และเทคโนโลยีไปยังผู้ใช้จำนวนมากขึ้น และเพิ่มอุปสรรคในการเข้ามา การเดิมพันกีฬาในอเมริกาอาจเป็นตลาดที่มีผู้ชนะมากที่สุด ส่วนแบ่งของผู้ให้บริการรายใหญ่สามราย (FanDuel; Bet mgmซึ่งเป็นเจ้าของโดย Entain และ DraftKings ไซต์ “แฟนตาซี” อีกแห่งที่เปลี่ยนเจ้ามือรับแทง) ได้หายไปจากน้อยกว่าหนึ่งในสามในปี 2018 เป็นสามในสี่ในขณะนี้ FanDuel ควบคุมตลาดเกือบครึ่ง นักวิเคราะห์ให้ความสำคัญกับการดำเนินการที่ 18 พันล้านดอลลาร์

Ante climax
สำหรับการเดิมพันที่จะจ่ายออกไป คุณแจ็คสันจะต้องหลีกเลี่ยงตัวเลขโง่ๆ สองสามตัว ความอุดมสมบูรณ์ในอเมริกาแตกต่างกับมุมมองที่เข้มงวดกว่าในที่อื่นๆ หน่วยงานกำกับดูแลของอังกฤษคาดว่าจะแนะนำข้อ จำกัด ใหม่เพื่อควบคุมปัญหาการพนัน เยอรมนีได้กำหนดกฎใหม่ที่จะทำลายผลกำไรของผู้ประกอบการ นั่นควรหยุดผู้ที่คิดว่ากฎหมายอเมริกันถูกกำหนดไว้ล่วงหน้าสำหรับการผ่อนคลายเพิ่มเติม: สิ่งที่หน่วยงานกำกับดูแลมอบให้กับหน่วยงานกำกับดูแลสามารถนำไปใช้ได้ ไม่กี่คนสงสัยว่าจะทำเงินในการเดิมพันกีฬาของอเมริกา ดังนั้นคู่แข่งรายใหม่จึงจำเป็นต้องปรากฏตัวขึ้นเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งเงินกองกลาง ลีกกีฬาของอเมริกานั้นทรงพลังและได้เรียกเก็บเงินจากการเดิมพันแล้ว ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงมีเลเวอเรจมากมาย Flutter มีส่วนร่วมในการแย่งชิงทางกฎหมายกับ Fox อาณาจักรของ Rupert Murdochซึ่งเคยเป็นเจ้าของบริษัทแม่ของ PokerStars และมีตัวเลือกในการซื้อ FanDuel เกือบหนึ่งในห้า

ความเสี่ยงสำหรับ Flutter คือสิ่งที่ดีมากเกินไปทำให้เกิดฟันเฟือง บริษัทได้ใช้เงิน $291 เพื่อซื้อลูกค้าชาวอเมริกันแต่ละราย ส่วนใหญ่มาจากโฆษณาและเงินอุดหนุนการเดิมพันครั้งแรก หาก Flutter คือการทำกำไร นักพนันจะต้องสูญเสียโดยเฉลี่ยอย่างน้อยที่สุด เพื่อที่จะเกิดขึ้น พวกเขาอาจต้องเดิมพันสองสามพันเหรียญ Flutter เช่นเดียวกับบริษัทเกมอื่น ๆ ที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ เน้นย้ำว่ามันอยู่ในตลาดที่ให้ความบันเทิงแบบเบา ๆ ไม่ใช่คนติดการพนัน หากเจ้ามือรับแทงม้าประสบความสำเร็จมากเกินไป อาร์กิวเมนต์นั้นอาจเริ่มฟังดูไร้สาระมากขึ้น